Ein Fußballstar auf ungewöhnlichen Pfaden
Wer hätte das gedacht? Marko Arnautović, der österreichische Fußballstar, bekannt für seine Auftritte auf den größten Fußballbühnen der Welt, verbringt seinen wohlverdienten Urlaub in Niederösterreich. Diese Nachricht schlug ein wie eine Bombe, denn viele hätten erwartet, dass der Kicker nach einer anstrengenden Saison in exotische Gefilde flieht.
Niederösterreich als Urlaubsdestination?
Die Frage „Wer macht schon Urlaub in Niederösterreich?“ klingt zunächst fast provokant. Doch genau diese Frage steht im Zentrum einer neuen, mutigen Werbekampagne der Niederösterreich Werbung. Mit Selbstironie und prominenten Gesichtern will die Kampagne das Bild von Niederösterreich als langweilige Urlaubsdestination aufpolieren. Und wer könnte besser als Testimonial dienen als Marko Arnautović, der mit seinem Augenzwinkern und Charme die Herzen der Menschen erobert?
„Nach den intensiven Wochen mit der Nationalmannschaft brauche ich jetzt ein paar Tage zum Runterkommen. Da muss ich nicht weit weg. Niederösterreich ist nah, unkompliziert und hat alles, was man für Urlaub braucht: Ruhe, Natur und gutes Essen“, erklärt Arnautović. Ein Statement, das überrascht und zugleich neugierig macht.
Was Niederösterreich zu bieten hat
Niederösterreich, das flächenmäßig größte Bundesland Österreichs, bietet eine erstaunliche Vielfalt an Urlaubsmöglichkeiten. Von den kühlen Wäldern des Wienerwaldes über die malerische Wachau bis hin zu den genussvollen Kellergassen der Weingegenden – hier ist für jeden etwas dabei. Gerade im Sommer entfaltet das Bundesland seinen ganzen Charme.
- Wienerwald: Ideal für Naturliebhaber und Wanderfreunde, bietet er unzählige Routen und atemberaubende Ausblicke.
- Wachau: Bekannt für ihre Weine und die beeindruckende Landschaft entlang der Donau.
- Thermenregion: Perfekt für Erholungssuchende, die in den zahlreichen Wellnesshotels Entspannung finden.
„Viele verbinden Urlaub mit möglichst weiter Ferne. Dabei liegen die schönsten Urlaubsmomente oft ganz nah“, betont Landeshauptfrau Johanna Mikl-Leitner. Ein Gedanke, der in Zeiten von Nachhaltigkeit und Regionalität immer mehr Anhänger findet.
Ein Blick zurück: Wie alles begann
Die Idee, Niederösterreich als attraktive Urlaubsdestination zu vermarkten, ist nicht neu. Bereits in den 1990er Jahren wurden erste Versuche unternommen, das Image des Bundeslandes zu verbessern. Doch erst in den letzten Jahren, mit dem zunehmenden Bewusstsein für Nachhaltigkeit und Regionalität, gewann das Projekt richtig an Fahrt.
Michael Duscher, Geschäftsführer der Niederösterreich Werbung, erklärt: „Mit unserer neuen Kampagne räumen wir mit Selbstironie, aber genauso viel Selbstbewusstsein, mit dem Vorurteil auf, dass Niederösterreich kein klassisches Urlaubsland ist.“
Die Kampagne im Detail
Die neue Kampagne setzt auf sogenanntes Reveal-Storytelling. Zunächst werden eindrucksvolle Urlaubswelten gezeigt, die die Frage aufwerfen, ob diese Bilder tatsächlich in Niederösterreich entstanden sind. Zugleich wird Marko Arnautović in den Spots erst nach und nach erkennbar. Diese Art des Storytellings soll Neugier wecken und die Zuschauer zum Nachdenken anregen.
Produziert wurde die Kampagne von Kaiserschnitt Film unter der Regie von Simon Rajchl. Die kreativen Köpfe hinter der Kampagne, die Agentur Die Goldkinder, haben es geschafft, eine frische und moderne Erzählweise zu entwickeln, die sowohl junge als auch ältere Zielgruppen anspricht.
Was bedeutet das für die Bürger?
Die Kampagne hat nicht nur das Ziel, Touristen nach Niederösterreich zu locken, sondern auch die lokale Wirtschaft zu stärken. Mehr Besucher bedeuten mehr Einnahmen für Hotels, Restaurants und lokale Anbieter. Dies könnte langfristig zu einer Belebung der gesamten Region führen.
„Dass sich mit Marko Arnautović einer der bekanntesten österreichischen Sportler für Urlaub in Niederösterreich starkmacht, wird viele Menschen neugierig machen und Lust auf Urlaub direkt vor unserer Haustür wecken“, so Mikl-Leitner weiter.
Ein Blick in die Zukunft
Die Kampagne startet im Juli 2026 und wird über den Sommer und Herbst hinweg breit sichtbar sein. Neben digitalen Kanälen und Social Media werden auch Printmedien, Außenwerbung und PR genutzt, um die Botschaft zu verbreiten. Die Kampagne bleibt damit über längere Zeit lebendig und schafft immer wieder neue Anknüpfungspunkte.
„Man darf gespannt sein, wer noch folgen wird. Die Kampagne soll im Sommer und Herbst Aufmerksamkeit schaffen, Emotionen wecken und noch mehr Menschen Lust auf Urlaub in Niederösterreich machen“, so Michael Duscher.
Die Frage „Wer macht schon Urlaub in Niederösterreich?“ wird damit zu einer fortlaufenden Kampagnenerzählung – mit neuen Momenten, neuen Perspektiven und vielen Gründen für einen Sommer- oder Herbsturlaub im Land.
Fazit: Ein mutiger Schritt mit Potenzial
Die Entscheidung, Marko Arnautović als Gesicht der neuen Kampagne zu wählen, könnte sich als Geniestreich erweisen. Seine Beliebtheit und seine authentische Art, Dinge zu vermitteln, könnten vielen Menschen die Augen für die Schönheit und Vielfalt Niederösterreichs öffnen.
Ob die Kampagne den erhofften Erfolg bringt, wird sich zeigen. Doch eines ist sicher: Sie hat bereits jetzt für Gesprächsstoff gesorgt und viele Menschen neugierig gemacht. Vielleicht überlegen sich ja auch die eingefleischtesten Karibik-Fans, in diesem Jahr einmal einen Abstecher nach Niederösterreich zu machen.