Wien (OTS) – Henkell Freixenet Austria hält weiterhin die
Spitzenposition am
österreichischen Sektmarkt. Mit einem Absatzmarktanteil von 33,6
Prozent sicherte sich das Unternehmen bereits zum siebten Mal in
Folge die Nummer eins. Jede dritte in Österreich verkaufte Flasche
Qualitätsschaumwein stammte 2025 aus dem Portfolio des Marktführers.
Besonders dynamisch entwickelte sich das alkoholfreie Segment, das
sich zunehmend als zentraler Wachstumstreiber etabliert und zeigt,
dass Genuss auch ohne Alkohol auf dem Vormarsch ist.
Der heimische Sektmarkt war im vergangenen Jahr von Veränderungen
geprägt. Ausschlaggebend dafür waren eine angespannte Wirtschaftslage
in Verbindung mit einem zurückhaltenden Konsumklima, hohen Kosten
entlang der Lieferkette sowie einem veränderten Konsumverhalten.
Während der Sektmarkt wertmäßig stagnierte (+/-0 Prozent), ging der
Absatz um -2,6 Prozent zurück.[1]
Im österreichischen Sektmarkt konnte sich Henkell Freixenet
Austria deutlich stärker als der Gesamtmarkt entwickeln und den
Marktanteil auch wertmäßig auf 30 Prozent ausbauen. Damit sicherte
sich Henkell Freixenet zum siebten Mal in Folge die mengen- und
wertmäßige Marktführerschaft im Sektsegment.[1]
„Unter anspruchsvollen Rahmenbedingungen erneut die
Marktführerschaft zu behaupten, ist für uns ein starkes Signal. Es
bestätigt, dass wir mit konsequenter Qualitätsorientierung,
Innovationskraft und einem breit aufgestellten Portfolio die
Erwartungen der Konsumenten treffen“, erklärt Philipp Gattermayer,
Geschäftsführer von Henkell Freixenet Austria.
Zwtl.: Alkoholfrei weiter auf Wachstumskurs: Henkell Freixenet führt
mit über 40 Prozent Marktanteil im Umsatz
Der Schaumweinmarktführer[3] Henkell Freixenet hat mit seiner
über 30-jährigen Erfahrung in der Alkoholfreiherstellung den Trend zu
alkoholfreiem Genuss frühzeitig erkannt und bereits 2015 begonnen,
sein Sortiment in Österreich entsprechend zu erweitern. Seither setzt
das Unternehmen neue Maßstäbe in der Entwicklung entalkoholisierter
Produkte, die den Geschmackserwartungen trendbewusster Konsumenten
gerecht werden. Henkell Freixenet verfolgt seit Jahren eine
zielgerichtete Strategie in diesem Bereich und erweitert
kontinuierlich sein Portfolio um innovative Produkte, die gemeinsam
mit ihren alkoholhaltigen Pendants die Genusskultur weiterentwickeln.
Bewusstere Lebensstile prägen zunehmend das Konsumverhalten der
Schaumweinliebhaber. Trends wie „Mindful Drinking“, „Dry January“
oder „Sober October“ haben in den letzten Jahren das Interesse an
alkoholfreien Alternativen gesteigert, die sich mittlerweile als
selbstverständlicher Bestandteil unterschiedlichster Anlässe
etabliert haben.
Der Absatzanteil alkoholfreier Schaumweine am Gesamtmarkt stieg
im vergangenen Jahr auf 4,3 Prozent, ein Zuwachs von +1,2
Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr. Henkell Freixenet Austria
erzielte in diesem Segment einen wertmäßigen Zuwachs von +47 Prozent
und hält mit einem Marktanteil von über 40 Prozent klar die
Führungsposition in Österreich.[1] Die zunehmende Vielfalt im Regal
spiegelt diese Entwicklung wider: Die Anzahl der verfügbaren
alkoholfreien SKUs (Stock Keeping Units) ist in den vergangenen
Jahren deutlich gestiegen, zugleich wächst die Nachfrage nach
Innovationen und neuen Produkten.
Mit den Marken Henkell, Mionetto, Freixenet und Kupferberg ist
Henkell Freixenet Austria führender Anbieter alkoholfreier
Schaumweine im österreichischen Lebensmitteleinzelhandel und setzt
wichtige Impulse in diesem wachsenden Markt. Besonders stark
entwickelte sich 2025 die Marke Henkell 0,0 % (+20,9 Prozent Umsatz),
Mionetto 0,0 % konnte den Umsatz sogar vervierfachen. Auch die
spanische Premiumsektmarke Freixenet setzte 2025 mit einer
alkoholfreien Neueinführung frische Impulse in diesem Segment.
Henkell Sekt ist mit über 26 Prozent Umsatzmarktanteil weiterhin
die größte und beliebteste alkoholfreie Sektmarke Österreichs und
macht bereits 8 Prozent des gesamten Absatzes bei Henkell aus.1
Henkell 0,0 % wurde beim diesjährigen Wettbewerb der 4th MUNDUS VINI
NON ALCOHOLIC Award mit GOLD ausgezeichnet und von einer
internationalen, unabhängigen Fachjury mit dem Preis „Best of Show
Sparkling“ ausgezeichnet. Diese Ehrung ist ausschließlich den
Schaumweinen vorbehalten, die in ihrer Kategorie die höchste
Bewertung erzielen konnten.
„Ein starkes Signal dafür, dass wir im alkoholfreien Segment auf
dem richtigen Weg sind! Das wichtigste Erfolgsrezept guter
Schaumweine ist nämlich die permanente Investition in Qualität, enge
Zusammenarbeit mit den Winzern und innovative Zukunftsvisionen – die
Eckpfeiler unserer Strategie“, erklärt Philipp Gattermayer,
Geschäftsführer von Henkell Freixenet Austria.
Ein wesentlicher Schritt in dieser Entwicklung war die Umstellung
von Henkell Alkoholfrei auf Henkell 0,0 % im vergangenen Jahr. Das
Produkt wurde dabei sowohl rezeptur- als auch markenseitig
weiterentwickelt: Eine überarbeitete alkoholfreie Rezeptur, ein um 30
Prozent reduzierter Zuckergehalt gegenüber dem Vorgängerprodukt sowie
ein neuer Markenauftritt unterstreichen die strategische Ausrichtung
von Henkell Freixenet Austria auf frühzeitige Markt- und
Konsumtrends.
„Alkoholfreier Schaumwein ist längst keine kurzfristige Bewegung
mehr, sondern ein wachsendes Segment mit klarer Zukunft. Wir freuen
uns, dass wir in diesem Bereich 2025 nicht nur unsere
Führungsposition halten, sondern weiter ausbauen und damit unsere
Vorreiterrolle erneut unter Beweis stellen konnten“, so Gattermayer.
Zwtl.: Portfolio-Performance: Prosecco, Crémant und Kleinformate
legen zu
Henkell Freixenet Austria überzeugt mit einem breiten
Qualitätssortiment: Bei Umfragewerten des Market Markttest 2025 für
die Branche „Sekt, Prosecco und Champagner“ stuften 50 Prozent der
Befragten die große Auswahl als relevant ein, besonders hoch war die
Relevanz bei Frauen und jüngeren Altersgruppen.
Diese Wertschätzung spiegelt sich auch in den Verkaufszahlen
wider. Mit einem mengenmäßigen Marktanteil von 15,7 Prozent (+0,8
Prozent Punkte zum Vorjahr) ist Henkell Sekt die meistgekaufte Marke
am heimischen Sektmarkt.[1]
Nach dem Rückgang im Vorjahr zeigte der Prosecco-Markt 2025
wieder eine deutliche Erholung. Wesentlicher Treiber war die
wachsende Aperitivo-Kultur: 3 Prozent der Befragten genießen
Aperitivo-Getränke mehrmals pro Woche, 9 Prozent einmal wöchentlich
und 15 Prozent zumindest monatlich – mit steigender Tendenz
insbesondere bei jüngeren Zielgruppen.[2] Vor diesem Hintergrund
entwickelte sich Mionetto Prosecco besonders dynamisch. Die Marke
profitierte von ihrer starken Positionierung im Spritz-Segment und
verzeichnete ein Absatzplus von +42 Prozent, womit sie sich wertmäßig
als Nummer zwei im österreichischen Prosecco-Segment etablierte.
Parallel zeigt sich, dass besondere Momente häufiger zelebriert
werden: Champagner, Crémant und andere Qualitätsschaumweine gewinnen
zunehmend an Beliebtheit und werden auch bei Alltagsmomenten oder
spontanen Treffen häufiger getrunken. Die zum Unternehmensportfolio
gehörende Marke Gratien Meyer Crémant verzeichnet mit +18,5 Prozent
Absatz klar die Spitzenposition im Crémant-Segment.[1]
Auch Kleinformate bleiben weiterhin gefragt. Henkell Piccolo
führte 2025 – im Jahr seines 90-jährigen Jubiläums – mit über 42,4
Prozent Absatzmarktanteil klar das Ranking der 0,2-Liter-Flaschen an.
Gemeinsam mit den Piccolos von Mionetto Prosecco und Kupferberg
stammt damit beinahe jede zweite Kleinflasche aus dem Hause Henkell
Freixenet.[1]
Zwtl.: Ausblick auf das Schaumweinjahr 2026
Für 2026 setzt Henkell Freixenet Austria weiterhin auf den
konsequenten Ausbau der führenden Position im alkoholfreien Segment
sowie auf die strategische Weiterentwicklung des Portfolios. Dabei
orientiert sich das Unternehmen eng an aktuellen Markttrends: die
Weiterentwicklung der Prosecco-Kategorie und der Markenausbau von
Mionetto, No- und Low-Alcohol-Varianten, Aperitivo-Konzepte und Ready
-to-Drink-Angebote rücken verstärkt in den Fokus.
„Unser Anspruch bleibt klar: Wir wollen nachhaltiges Wachstum
sichern, unsere führende Rolle im alkoholfreien Segment weiter
stärken und unseren Kunden hochwertige, zeitgemäße Schaumweine
bieten. Qualität, Innovation und Kundennähe bilden dabei weiterhin
die Basis unseres Erfolgs“, so Philipp Gattermayer abschließend.
Quellen:
[1] Nielsen KW 1-52/2025
[2] MARKET Institut Markttest 2025, Befragungszeitraum Jänner 2025
[3] IWSR Report 2024
Über Henkell Freixenet Austria
Henkell Freixenet Austria ist österreichischer Marktführer im
Schaumweinbereich. Mit dem eigens für Österreich kreierten Wiener
Hofburg Sekt, dem Unternehmensstandort von Henkell Freixenet Austria
in Wien, der Integration von österreichischen Rohstoffen und
zahlreichen Partnern in der heimischen Gastronomie und im Handel
leistet das Unternehmen einen wichtigen Beitrag zur österreichischen
Wertschöpfung.
Weitere Informationen unter
http://www.henkell-freixenet.at/
https://www.sektgenuss.at/
https://shop.sektgenuss.at/
Henkell Freixenet ist als internationale Unternehmensgruppe
globaler Marktführer im Bereich Schaumwein. Das einzigartige
Markenportfolio an Sekt, Cava, Prosecco, Champagner und Crémant sowie
Stillweinen und Spirituosen begleitet die Momente im Leben der
Konsumenten und verleiht ihnen eine besondere Bedeutung. Globale
Marken wie Freixenet, Mionetto und Henkell zählen ebenso zur Gruppe
wie i heart, Gratien Meyer und eine Vielzahl ausgezeichneter
Weingüter. Höchste Ansprüche an Qualität und Handwerkskunst spornt
das Team von Henkell Freixenet an – immer mit der Vision, mit
Innovationen und hochwertigen, nachhaltig hergestellten Produkten,
neue Maßstäbe in der Branche und den jeweiligen Produktkategorien zu
setzen und Konsumenten zu begeistern. Celebrate Life!
Weitere Informationen unter
www.henkell-freixenet.com
